时间: 2024-01-31 23:51:06 | 作者: 乐鱼官方入口
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。新时代品牌建设，是推动我们国家的经济高水平质量的发展和创造高品质生活的有力抓手。
随着经济全球化进程加快，品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。品牌建设对于促进经济高水平质量的发展、满足居民消费升级需求、提升产业国际竞争力具有重要意义。
品牌建设有利于优化供给结构促进高水平质量的发展。打造具有核心知识产权的自主品牌，成为企业拥有差异化竞争优势的关键。品牌建设能够激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品的质量，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，进而推动供给结构升级。
品牌建设有利于满足人民美好生活需要。消费升级背景下，消费者对于品质化、个性化、多样化的产品需求一直上升，这对我国生产端供给能力提出了更加高的要求。品牌具备强大的时尚引领和消费实现功能，品牌所附着的符号价值能够吸引不同的花钱的那群人，引导社会文化潮流演进。
品牌建设有利于提升价值链地位增强全球竞争力。在日益激烈的国际竞争中，品牌不仅是识别企业和产品的重要符号，更折射出一个国家的产业影响力与经济实力。品牌建设能扩大企业自身影响，创造更加广阔的市场空间，同时强化抵御同质化竞争的能力，建立相对竞争优势，充分配置国内国际两个市场、两种资源，增强我国品牌整体国际竞争力，提升我国产业在全球价值链中的地位。
随着我国企业实力提升，产品和技术创新步伐不断加快，自主品牌在国内外市场的影响力逐步增强。一些企业瞄准庞大国内市场，通过研发新品类、新品牌，引领消费市场创新；一些企业加快“走出去”的步伐，通过核心技术攻关，抢抓机遇、趁势而上，开始在世界舞台崭露头角。
在企业品牌上，慢慢的变多的公司开始注重企业自身可持续发展并保持良好品牌形象，企业品牌影响力逐步提升。
在产品品牌上，企业根据国内外市场特点，不停地改进革新产品和业态模式，打造出众多深受消费者欢迎的品牌。在国内市场，新品类、新品牌大量涌现，这些新消费品牌以客户为中心不断进行产品更新迭代，大范围的应用数字技术等新技术、依托线上线下融合等新渠道，充分的利用社交网络和新媒介，实现了市场扩张。同时，很多新消费品牌凭借国内市场的经验积累和模式创新奋力开拓海外市场。
在区域和产业品牌上，具有原产地特色和产业优势的品牌不断涌现，消费者认知度和市场引领度逐步提升。许多农产品区域品牌不仅受到城市消费者的广泛认可，也带动了当地产业数字化、品牌化发展，成为助力乡村振兴的“排头兵”。一些消费电子、家电等制造业品牌全球竞争力不断的提高，海外市场影响力不断扩大。
随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展理念和实践深刻变革，全面建设现代化国家对我国品牌建设提出了更加高的要求。在一些领域，我国的产业高质量发展水平和品牌运营能力仍然滞后于发达国家，亟须培育一批与大国地位相匹配的国际知名品牌。
品牌的发展受到产业基础、市场之间的竞争、法律制度和社会环境等多重因素影响，只有全社会都认识到品牌建设的重要性，自主品牌才可以获得更大发展空间。
一是在生产领域提升品牌产品和服务品质。支持企业提升技术和质量水平，塑造提升品牌形象，丰富品牌文化内涵，深度挖掘客户的真实需求，适应和引领消费升级趋势。鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，培育一批高端品牌、“专精特新”企业。推动生活性服务业向高品质和多样化升级，创新发展体验服务、共享服务、智慧服务等新业态新模式，培育专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品。
二是在流通领域提升品牌全链条经营推广能力。在提升生产企业品牌营业销售能力的同时，充分的发挥流通企业的营销推广功能，增强品牌在国内外市场的影响力。积极引导和培育大型化、国际化的专职大批发商和代理商，打造功能完善的现代化专业市场平台。强化零售终端品牌服务能力，不断调整和优化商品品类，树立良好的品牌形象，建立及时、高效的消费需求反馈机制，做精做优消费体验，为广大购买的人做好覆盖品牌消费全生命周期的周到服务。
三是在消费领域营造良好自主品牌消费社会氛围。广泛开展品牌宣传推广工作，引导消费者认可、信任优质自主品牌。凝聚社会共识，培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费。发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。依托“中国品牌日”等系列活动，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。
四是在政策措施上优化品牌创新发展环境。完善科学技术创新制度，促进企业技术创新，强化质量基础设施。对中高端生产和服务企业采取适当的财税支持政策，切实减轻企业税费负担。健全有关规定法律法规，强化国内知识产权保护和品牌保护，支持自主品牌在国际市场的知识产权维权，规范品牌创新发展的市场环境。（以上来源：经济参考报 免责声明：仅用于学习交流，并不用于商业用途。文中部分图片来自网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，新社汇·全媒体矩阵不对相关图片内容享有任何权利。）
未来的产业也不单是农业，而是一二三产高度融合、生产生态生活高度和谐的新乡村。
城乡融合•乡村振兴落地服务开展与实施，省（辖）、市（区）、县（镇）、村（乡），域不同，则法不同。
利益驱动，存在决定意识！让市场纠正种植（养殖）生产端，让经济杠杆去解决质量和成本问题！
人才振兴是乡村振兴的关键；文化振兴是乡村振兴的重要基石；产业振兴是乡村振兴的基础根本。
乡村振兴是党在建设新时代中国特色社会主义时期，根据农村发展需要提出的关于解决三农问题的重要战略。实施乡村振兴战略需要充分的发挥传媒产业的优势和属性。传媒产业作为政府与企业，市场与经济，科技与产业联结的重要通路平台，其上承中央与省地政策的宣传普及，下接民情民意，地域性、接近性强，能有效配合中央宣传贯彻落实关于乡村振兴的方针政策，在顺利推进党和国家各项事业发展，在乡村从脱贫攻坚向共同富裕、科技技术进步、文化产业振兴的过程中，起到引领发声、凝聚人心力量、维护社会和谐稳定的重要作用。
在乡村振兴战略的推进过程中，传媒产业既是中央精神的传播者，落实国家政策的引导者，又是沟通政府和三农的桥梁和纽带。因此，传媒产业应该主动承担起助推乡村振兴的时代责任，积极探索和面对乡村振兴时期带来的新机遇与新挑战。
1】抓好乡村振兴机遇，发挥资源聚合双招双引作用，让城市了解乡村，让乡村看见城市。
乡村振兴战略是一项系统化工程，需要多方协同形成合力，而这其中需要一只手能够将多方所串联。传媒产业具有天然的资源聚合能力，通过积极应变探索，内部创新形成围绕乡村振兴县域产业特色发展的经济激活，产业流通定点、定性，结果目标导向的服务输出，联动科研院校、资本金融、市场企业、政研规划等，以多元化的手段，通过会议、展会、节庆、赛事等落实区域联动，协同发展的双招双引目的。让“媒体+”成为地方经济发展的抓手，让传媒成为助力地方特别是优势重点产业高质量发展的加速剂。
2】讲好乡村振兴故事，发挥信息解读中转桥梁作用，让科研更懂县域产业需求，让县域发展更懂科技技术需要。
作为一个全新的时代命题，乡村振兴在各地试点推进的过程中面临的困难、涌现的典型、取得的成果、收获的经验、存在的不足等，都需要媒体去调查、总结和提炼，并且转化成为大众和县域能够看得懂，听得明白的故事。
科学技术是第一生产力，乡村振兴县域乡村经济是需要更加多的科技力量投入和落地实施，早前我国的经济发展策略和布局，使得接下来更加需要依靠传媒产业的力量，以图文，声音、视频、立体影像等融媒体信息技术，帮助新型的科研成果和前沿技术，通过媒体的解读，面向县域乡镇释放出它们能够理解和懂得的“知识成果”输出，让地方有关人员明白围绕其当地实际情况和发展需求，需要什么样的技术，需要什么样的人才。
3】做好乡村振兴文化，发挥营销策划提振品牌效能，“有质电商、价值直播”打破三农产品“低价营销”怪圈。
中国的农业发展在满足数量要求、解决温饱问题以后，农产品由短缺向剩余跨越，如何满足质量发展要求、解决市场供需矛盾问题就成为农业现代化的核心问题，面对日益竞争非常激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构重新调整升级，在新时期，创建农业产业化的知名品牌，拉动农业产业化的发展，显得很重要，更加是提振地方经济，实现共同富裕，为三农人群创造更多经济效能的重要手段。
农产品品牌化，乡村产业特色化是未来农业发展的必然要求。这个时代是品牌竞争的时代,建立在品牌基础之上的传媒影响力将是潜力无限的。对于产品的塑造，与文化的融合，通过营销的策划实现品牌的打造，这无疑没有谁能比传媒产业其更为擅长的存在了。
农业发展的关键，即走品牌化路线。农产品品牌化与乡村产业特色化，直指乡村建设的要害，也是乡村建设行动的重要抓手。
乡村品牌是一种宝贵的非货币性资产，品牌强农是转变农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择，这也是传媒产业在乡村振兴时期所迎接的新机遇。依托传媒产业在品牌营销、IP塑造、价值输出等专业优势，实现对三农产品的价值升华，提振品牌效能，借力电子商务、直播电商等互联网营销手段，实现“有质电商、价值直播”，打破三农产品“低价营销”怪圈。
乡村振兴是新时代的一个全新命题，传媒产业应在乡村振兴中把握机遇，推动媒体融合，在做好乡村振兴战略宣传报道的同时，讲好乡村振兴故事，做好乡村振兴文化，积极发挥媒体优势，调动产业资源，做精做细社会服务，不断探索创新“媒体+”服务乡村振兴的模式和路径，贡献力量，在成就地方县域乡村振兴的同时，也更加是在成就自身。返回搜狐，查看更加多